Приветствую, мои уважаемые читатели и подписчики блога. Сегодня дам небольшую инструкцию по раскрутке молодого сайта которой пользуюсь я сам. Отмена ссылочного ранжирования, ужесточение требований поисковых систем к контенту, рост требовательности самих пользователей к ресурсам и одновременно со всем этим информационная пресыщенность – все это заставляет сео-оптимизаторов переходить на новый уровень продвижения сайтов. Теперь с позиций комплексного интернет маркетинга.
В отличие от стандартных процессов сео-оптимизации сфера деятельности интернет-маркетолога намного шире и направлена, в первую очередь, на удовлетворение потребностей пользователей. На данный момент это единственный возможный вариант развития ресурса.
Для начала разрабатываем концепцию сайта либо, если сайт уже создан, анализируем имеющуюся стратегию и дополняем. Так вы сможете найти свой собственный ответ на вопрос, как продвигать сайт самостоятельно, пошаговая инструкция к которому и будет стратегией продвижения вашего ресурса. Проработайте нишу с точки зрения ее привлекательности. Четко очертите ее границы. «Узкое» нишевание – это способ близко и бюджетно подойти к аудитории в обход конкурентов. Например, если ваша компания продает пластиковые окна, что отличает ваш товар, стиль работы и общения с клиентами от конкурентов?
Проведите анализ аудитории. Постарайтесь узнать максимум о тех людях, которые будут заказывать товар или услугу на сайте. Значение имеют все данные: пол, возраст, социальное положение, уровень дохода, ценности моральные, нравственные и т.п. Для сбора информации поговорите со службой поддержки сайта, с менеджерами, непосредственно работающими с клиентами, проведите несколько дней на форумах, в социальных сетях. Ищите свою целевую аудиторию, анализируйте, после этого продолжайте разрабатывать стратегию продвижения.
Определитесь с тем, в какой манере вы будете общаться с пользователями. Будут ли это отношения партнерские, панибратские, покровительственные, экспертные. В зависимости от особенностей вашей целевой аудитории подберите подходящий тон и задокументируйте его. В будущем это поможет создать на сайте однородные материалы, которые будут усиливать эффект друг друга.
Подберите ключевые слова. Используйте Wordstat от Яндекс, сервисы от Гугл, задействуйте базы Пастухова, Key Collektor или «Словоёб» анализируйте ключевые слова конкурентов, штурмуйте форумы и социальные сети. Ваша задача – создать максимально «живое» семантическое ядро, в котором не будет «запросов-пустышек» и провалов по сезонности.
Проведите анализ существующего на сайте контента и создайте контент-календарь. В первую колонку внесите название материала, во вторую – ссылку на него, в третью – ключевые слова. Далее можно добавить: тип контента (видео, статья, обзор, мастер-класс, посадочная страница и т.д.), видимость материала в поисковых системах, исходящие и входящие внутренние ссылки, исходящие и входящие внешние ссылки и т.п. Эти данные понадобятся в будущем для анализа продвижения, поэтому сюда лучше дополнительно заносить те данные, которые позже послужат ключевыми точками для аудита. Например, уровень конверсии, количество просмотров, процент отказов. Обязательно запланируйте размещение вирусного контента. Он вам понадобится на стадии ссылочного продвижения в будущем.
Проведите комплексный аудит сайта, если он представлен в сети какое-то время. Отследите наличие роботс-файла, карты сайта. Устраните ошибки в коде и битые ссылки. Настройте ссылки так, чтобы их просмотр был удобен для пользователя. В код страницы с 404 ошибкой добавьте ссылки на похожие материалы или предложение воспользоваться данными поиска. Проверьте, не находится ли сайт под фильтрами поисковиков.
Проанализируйте ссылочный профиль ресурса. Устраните все ссылки, ведущие с «плохих» страниц (сайты ГСы, нет траста, нет аудитории, нет посещаемости), пересмотрите анкор-лист, составьте перечень анкоров. Уберите те, что ведут с Вашего сайта на «плохие» площадки-реципиенты. Отследите качество ссылочного профиля конкурентов. Откуда идут самые лучшие ссылки? Можете ли вы получить такие же?
Как продвигать сайт самостоятельно – пошаговая инструкция
После того, как предварительная аналитическая работа завершена, можно переходить к активным действиям. В течение первых 2-3-х месяцев наполняйте сайт по шагам в соответствии с контент-календарем, не забывайте вносить новые материалы, ищите идеи для написания нового, интересного контента.
В это же время активно подготавливайте «почву» для ссылочного продвижения. Зарегистрируйтесь на форумах и социальных сетях, в которых представлена ваша аудитория. Максимально подробно заполните профиль и принимайте участие в решении проблем пользователей. С одной стороны, это поможет вам самому найти идеи для подготовки нового, полезного контента, а с другой, вы планомерно наращиваете репутацию эксперта. По мере того, как будет расти доверие со стороны аудитории, начинайте продвигать материалы со своего собственного ресурса. Пусть это сначала будут «ссылки без ссылки», с точки зрения брендинга на ранней стадии развития сайта они тоже очень хороши для продвижения. Ваша задача – подготавливать такие материалы и грамотно их SEO оптимизировать, за которыми пользователи обязательно будут переходить на ваш сайт.
В условиях новых алгоритмов поисковиков ссылки стали чем-то вроде «социальных сигналов». Если ссылка ведет с тематичного ресурса, у него хорошие сео-показатели, и по ней есть переходы, такая ссылка не будет вредить развитию ресурса. Если по ссылке переходов нет, она ведет с заспамленного ресурса, который торгует на ссылочных агрегаторах, наличие таких ссылок в профиле может привести к наложению фильтра. По этой причине вкладывать бюджет в закупку постоянных и временных ссылок может быть опасно. Постарайтесь получить внешние ссылки бесплатно за счет элементов «партизанского» маркетинга. На основе полученных данных о вашей аудитории подготовьте тех материалов, которые будут максимально интересны. Продумайте форму подачи информации: мультипликация, инфографика, видео-обзоры и т.д. На основе тех материалов, которые пользуются неизменным спросом на вашем сайте, на которые постоянно есть переходы, создайте вирусный контент. Разместите ссылки на него там, где чаще всего бывает ваша аудитория.
Основной стратегический подход в сети на данный момент – это «голова дороже денег». Используйте всю возможную информацию, не забывайте заниматься веб аналитикой на регулярной основе, максимально плотно работайте с живой аудиторией, и вы сможете продвинуть свой сайт в интернете с нуля без больших капиталовложений.
Надеюсь материал был полезен, и Вы подпишитесь на мой блог и канал. До скорой встречи и всем успеха.
С уважением, Галиулин Руслан.
