Как создать высококачественные масштабируемые обратные ссылки?

Здравствуйте, уважаемые читатели блога Firelinks.ru. Сегодня будет очень объемная аналитическая статья по анализу обратных ссылок на ваш сайт.

Не все ссылки на ваш сайт одинаково полезны!

Раньше линкбилдинг был сравнительно простым делом: вы могли тоннами арендовать ссылки на sape.ru или размещать сколько угодно статей на miralinks.ru и получать любое количество обратных ссылок на свой сайт.

Эта модель не работает в эпоху после Пингвина. Хотя правильные входящие ссылки на сайт могут увеличить ваши рейтинги и доход, неправильные могут нанести ущерб вашему проекту. И вы никогда не знаете, что Google сделает с ним после этого.

Например, многие оптимизаторы полагались на собственные сети блогов и сайтов, чтобы помочь повысить и добиться высокого PR. Затем Google бросил бомбу, известную как деиндексирующее обновление PBN, которое занижало рейтинги для сайтов, которые использовали эту технику.

В итоге всеми этими потрясениями Google добился того, что большинство SEO-специалистов начали советовать вообще прекратить что-либо делать для приобретения ссылок. Однако, это всего лишь паника. Если вы делаете бизнес в Интернете, то это худший совет, который вы когда-либо могли получить.

Вместо полного отказа от линкбилдинга, вам нужно научиться создавать высококачественную обратную ссылку и поставить это дело на поток.

Обратные ссылки останутся жизненно важным фактором рейтинга Google. По-другому и быть не может. Но вместо количества и «пузомерок» теперь на сцену вышли такие факторы как доверие и популярность. В этой модели работает только высококачественная обратная связь. Согласно популярному ресурсу CopyBlogger, так называемая, «трастовость» домена занимает долю в 23,87% в алгоритмах ранжирования Google.

В своем ежегодном анализе рынка Moz Blog показал, что около 37% владельцев бизнеса тратят от $ 10,000 до $ 50,000 в месяц на линкбилдинг. Если вы делаете или планируете такие инвестиции, вам нужно точно знать, каким именно ссылкам доверяет Google.

В этой статье мы расскажем:

• Как понять, чего хочет Google?
• Как масштабировать усилия по созданию ссылок?
• Как собрать правильные ключевые фразы и настроить таргетинг?
  
• Как заработать редакционные ссылки?

Этап 1: Как понять, чего хочет Google?

Когда дело доходит до поисковой оптимизации (SEO) и маркетинга, Google диктует темп. Вот почему важно познакомиться с миссией Google. И вовсе не для самообразования. Работать в ритме этой миссии – залог выживания в нашем бизнесе!

Вот что сам Google говорит об этом: «Наша миссия состоит в том, чтобы удобно организовать всю информацию в мире и сделать ее доступной и полезной каждому».

Google также считает, что все дело в наличии и пользе информации. При внешнем построении ссылок ваша организация также должна дать информацию, чтобы помочь своему читателю. Когда вы уделяете пристальное внимание тому, что хотят видеть ваши читатели и идеальные покупатели, вам не нужно использовать рекламу для продажи своих продуктов.

Если вы хотите создавать ссылки без штрафа, вы должны понимать и тесно сотрудничать с заявлением миссии Google. Если вы этого не сделаете, техника не сработает.

Прежде чем приступить к созданию ссылки на веб-сайт, задайте себе эти вопросы, касающиеся миссии Google:

• Является ли контент на моем сайте хорошо организованным?
• Предоставляю ли я полезную информацию сайтам, которые будут ссылаться на меня?

Давайте поговорим о первом вопросе, потому что для эффективного построения ссылок крайне важны вопросы организации сайта.

Когда люди приходят на ваш сайт, им интересно, что еще здесь можно делать? Убедитесь, что ваш сайт прост в навигации. Вот неудачный пример:

Огромный слайдер с неинформативным содержимым, ценная информация смещена вниз, за пределы видимой зоны экрана. По названиям разделов меню с первого взгляда непонятно, что именно там должно находиться.

Удобная навигация – это первый шаг в организации вашего контента, чтобы люди и поисковые системы могли находить полезную и актуальную информацию. Второй шаг – создать фундамент, который заставит другие сайты создать внешнюю ссылку на вашу.

Как создать прочную основу построения ссылок? Предположим, что вы написали и опубликовали полезный пост и хотите, чтобы он был оценен в Google. Поскольку вы знаете, что улучшение высоких PR-показателей происходит лишь из ссылок с качественных сайтов, не имеет смысла делать качественные ссылки как можно быстрее.

Если вы создаете ссылки на новый контент слишком быстро, он выглядит манипулятивным и это может стать красным флажком для Google.

Лучшее решение – помочь Google найти и проиндексировать ваш полезный контент. Как только он будет проиндексирован, вы можете продолжить и получить реальные ссылки, которые могут улучшить ваш рейтинг.

Рекомендуемое соотношение количества ссылок из источников различного качества.

Как помочь Google и Yandex найти и проиндексировать ваш контент? Во-первых, не забывайте добавлять страницы в панели Яндекс.Вебмастера.

Также можно пользоваться простым, но? тем не менее, весьма эффективным инструментом – Alexa.com.

Пауки Google находятся на Alexa.com все время. Когда вы вводите URL своего сайта в Alexa и просматриваете показатели, добавляется новая страница в базу данных. Затем Google снова сканирует сайт Alexa и ваш новый контент оперативно подхватывается поисковыми системами.

Есть еще один способ проиндексировать ваш контент. Речь о публикации сообщения в социальных сетях. Получение сильных социальных сигналов указывает поисковикам, что люди нашли ваш контент полезным и решили поделиться им. Это может помочь Google оценить качество вашей страницы. А это значит, что к тому времени, когда вы начнете создавать внешние ссылки на нее, они будут выглядеть естественно.

Чтобы строить социальные сигналы, я рекомендую вам поделиться своим сообщением в Google+ . Выбирайте вариант публикации «Для всех» для более широкого охвата.

Следуйте простым советам выше, и ваш контент будет проиндексирован в течение, примерно, шести часов. Затем вы готовы приступить к созданию надежных ссылок на страницу.

Традиционный линкбилдинг часто игнорирует конечного пользователя. Обновление Google Penguin напомнило нам, что нужно сосредоточиться на том, чего хотят люди. Какую ценность они получат, если кликнут по нашей ссылке?  Фактически, это все, что действительно имеет значение в сегодняшнем SEO.

Этап 2: Как масштабировать эффект от усилий по созданию ссылок

Многие люди считают, что размещение ссылок и их сохранение – та еще задачка. Одна из причин заключается в том, что они не производят достойный контент, с которым люди с удовольствием поделятся.

В классическом посте «How to rank» Кир Шепард рекомендует: 90% ваших усилий должно приходиться на создание отличного контента и лишь 10% на создание ссылок. Это правило построения ссылок на 90/10.

Если вы хотите добиться успеха в масштабируемом построении ссылок, вам нужен качественный контент, который будет гарантировать высокий PR.

Создание ссылок – это размещение вашего контента и привлечение большего количества людей к вам. Другими словами, одно сообщение может использоваться для получения многих качественных ссылок на ваш сайт.

Высококачественная внешняя ссылка имеет два основных преимущества перед традиционными заказными линками: релевантность и доверие.

Предположим, что у вас есть сайт по ремонту телефонов, и вы получаете входящую ссылку из каталога статей. Google увидит ссылку, не относящуюся к теме вашего сайта, что, как минимум, не принесет никакой пользы.

Но если получение этой ссылки связано с тематическим форумом или магазином запасных частей для телефонов, вы не только улучшите показатели PR, но также ваш сайт будет уместным и ценным для тех, кто перейдет по ссылке.

Как найти релевантные сайты, с владельцами которых можно строить отношения и начинать процесс получения соответствующих ссылок? Одним из полезных инструментов является сервис SimilarSites.com.

Введите URL вашего сайта и нажмите кнопку «Поиск».

После того, как вы определили некоторые потенциально полезные сайты, вам необходимо исследовать их подробнее. Вот некоторые из ключевых показателей, на которые важно обратить внимание:

Трастовость домена: важно знать авторитетность домена на сайтах, которые вы рассматриваете для получения ссылок. Можно использовать MozBar (платное расширение для браузера) или сторонние сервисы, использующие тот же алгоритм, например, https://seolik.ru/moz.

Релевантность домена: как уже указано выше, получение ссылок из сайтов соответствующих тематик является ключевой частью масштабируемого построения ссылок. Доменная релевантность также является ключевым фактором рейтинга Google и особенно важна, если вы хотите избежать влияния Google Penguin на ваш рейтинг в поисковой системе.

Trust flow: это метрика, которую использует крупнейшая база данных ссылок Majestic. Показатель доверия был специально разработан для определения качества ссылок. Он колеблется от 0 до 100. Чем выше, тем лучше.

В этом примере Bing имеет Trust flow 86, что отлично.

Если большинство ваших обратных ссылок поступают с сайтов с высокими показателями трастового потока, ваши рейтинги SEO улучшатся, у вас будет высокий PR, и приобретение ссылок станет проще.

Используйте Majestic для анализа ссылок, которые в настоящее время указывают на ваш сайт. Введите корневой домен в поле и нажмите значок поиска.

Citation flow: Эта метрика от Majestic предназначена для прогнозирования влияния ссылки с указанного домена на ваш сайт.

Когда вы используете Citation flow в сочетании с Trust flow, он хорошо работает, чтобы помочь вам идентифицировать сайты, которые являются надежными и влиятельными.

Целевые сайты с высоким доверительным потоком затем фокусируются на приобретении ссылок в этой группе, которые также обладают высоким воспринимаемым влиянием или потоком цитирования.

В приведенном выше примере Nerd Fitness – это фитнес-сайт, который помогает вам повысить качество жизни и улучшить здоровье. Поскольку Art of Manliness имеет дело с мужским здоровьем, это определенно связано с содержанием и целевой аудиторией.

Брендовые ключевые слова и текст анкора: текст анкора также важен при оценке качества сайта. На изображении выше 704 сайта имеют сходство с Nerd Fitness благодаря тексту анкора (фитнес для ботанов).

Когда вы создаете внешнюю ссылку, вы должны использовать свой домен с другими вариантами ключевых слов: читать далее на www.вашсайт.ру, купить на вашсайт.ру и т.д.

При правильном подходе к качественному контенту, релевантности домена,  показателям Trust flow и тексту анкора, вы будете пользоваться преимуществами реального трафика и внешних ссылок на ваш сайт.

При этом также важно создать двухуровневую структуру ссылок для вашего сайта.

• Обратные ссылки уровня 1 – это ссылки, которые вы создаете непосредственно на свой сайт.
• Обратные ссылки уровня 2 – это ссылки, которые передают значение ранжирования на одноуровневые ссылки.

Если вы получаете ссылку на свою страницу из новой записи в чужом блоге, эта ссылка на сайт может не принести большого веса при ранжировании сайта.

В большинстве случаев прямые обратные ссылки на ваш сайт приносят эффект лишь через какое-то время. Но, когда вы инвестируете в усиление этих обратных ссылок, вы увидите прибыль и в органическом трафике, и рейтингах.

Один из способов цементирования таких связей – это социальные сигналы. Когда вы передаете социальные сигналы на свои беклинки 1-го уровня (т. е. сайты, которые ссылаются непосредственно на вас), вы, в конечном итоге, повысите свою эффективность.

Работа с ссылками второго уровня включает выполнение трех простых шагов.

• Шаг №1: напишите ценные статьи и опубликуйте их на сайтах Веб 2.0, таких как Живой Журнал, Tumblr или Blogger.
• Шаг №2: Имея готовую страницу на одной блог-платформ, сделайте ее перепост в Google+ и Facebook. Также полезным будет  сообщить о посте в один из агрегаторов контента, вроде сервиса Pingomatic. Подождите, пока сайт будет обходить и проиндексировать. Это займет менее 6 часов. Чтобы проверить, перейдите в поисковую систему и просто вставьте URL-адрес своего Tumblr или ЖЖ блога в поле поиска.
• Шаг № 3: После индексирования используйте ключевое слово на странице Tumblr для ссылки на ваш сайт.

Эта обратная ссылка должна указывать прямо на ваш сайт, но может не оказать сильного влияния на ваш рейтинг. Не все, что вы делаете, будет похоже на пресс-релиз, освещенный ночными новостями. Но это еще не все.  Создайте структуру уровня 2 для этой страницы Tumblr. Помните, что ваша ссылка уже существует, поэтому все, что вам нужно сделать, это создать более авторитетные ссылки на вашу страницу Tumblr.

Для этого можно использовать разные инструменты, включая комментарии авторитетных dofollow блогов и гостевые посты.

Кроме того, если ключевым словом, на которое вы ссылаетесь, является «Коттеджный поселок Горки-10 новорижское шоссе», ваш анкор должен лишь соответсвовать тематике: «Список лучших коттеджных поселков Подмосковья», «Смотреть фото элитных коттеджных поселков» и т.п.

Другими словами, не связывайте блог-платформу точным якорем с основным сайтом. Это на самом деле может повредить развитию вашего проекта.

Этап 3. Исследование ключевых слов и таргетинг

При получении качественных ссылок, речь идет о предоставлении соответствующего контента, чтобы люди дальше и дальше продолжали делиться этим материалом с другими. Важным аспектом этого процесса является таргетинг на ключевые слова.

Блог Moz получил отличные результаты с целенаправленной стратегией ключевых слов. В частности, ключевые слова с длинным хвостом составляли 80% органического трафика Moz по сравнению с популярными ключевыми словами:

Насколько релевантны ваши ключевые слова для потребностей потенциальных клиентов?

Исследование ключевых слов помогает «покопаться в голове» вашей целевой аудитории.

Например, когда вы проводите поиск по ключевым словам и находите такое: «лучший стратег по социальным медиа в Москве»

Как вы думаете, что происходит в сознании людей, вбивающих такой запрос?

• Во-первых, это люди, которые заинтересованы в работе с профессионалом, понимающим маркетинг в социальных сетях. Они не хотят, чтобы новичок писал скучный пресс-релиз. Им нужен стратег – кто-то с проверенным опытом.
• Во-вторых, их интересуют только стратеги социальных медиа, которые живут в Москве, а это значит, что они желают встретиться лицом к лицу, а не нанимать кого-то через скайп.

Давайте посмотрим, как вы можете найти подходящие ключевые слова, чтобы формировать правильные ссылки.

Для начала можно использовать планировщик ключевых слов Google AdWords.

Войдите в свою учетную запись и нажмите «Искать новые ключевые слова и группы объявлений».

Нажмите «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории».

Введите название своего продукта, можно несколько фраз. Теперь прокрутите вниз и нажмите «Получить варианты».

Также выбирайте настройки таргетинга. Затем нажмите «варианты ключевых слов» для списка поисковых запросов.

В результате мы найдем фразы, родственные вашему продукту, которые используют реальные люди, которые интересуются вашим товаром или услугами. Никогда не ставьте таргетинг на ключевые слова, которые не относятся к теме или не связаны с вашим основным сообщением, продуктами или услугами. Когда вы создаете ссылку на свой сайт, будет большой ошибкой использовать анкор, который заставит посетителей моментально уходить из-за несоответствия контента якорю. Помните, что масштабируемое построение ссылок связано с релевантностью связующего домена.

Демография пользователей: это еще один важный элемент таргетинга для построения ссылок. Когда вы знаете демографию вашей аудитории (возраст, пол, образование и т. д.), вы можете понимать ее потребности и создать контент, который поможет ей решить свои проблемы. Это ключевой компонент в создании органических ссылок, который дает вам положительные результаты с высоким PR.

Чтобы узнать демографию аудитории для вашего сайта, посетите Quantcast, зарегистрируйтесь и введите URL своего сайта в строке поиска. Прокрутите вниз, чтобы увидеть демографию:

На этом изображении показаны демографические данные для Metacafe. Это наглядно показывает, что большая часть целевой аудитории (читателей) сайта является мужчиной и в возрасте от 35 до 44 лет. У нее также много читателей в возрастной группе 25-34 лет. Согласно Pingdom, эти две возрастные группы доминируют в социальных сетях, а это значит, что они могут поделиться вашим контентом, если вы потратите время, чтобы сделать его полезным.

Автоматизация для социальных сигналов: если вы собираетесь строить социальные сигналы, вам необходимо использовать автоматизацию. Маркетинговая компания Mingl Marketing Group увеличила трафик своего клиента на 590%, используя инструмент социальной автоматизации HubSpot.

Если вы хотите получить социальные сигналы для масштабирования связи и достижения отличных результатов, вам необходимо постоянно создавать их, делясь своим контентом. Ручное расшаривание может занять много времени. Представьте, сколько времени вам потребуется, чтобы поделиться своим последним сообщением в 20 социальных сетах?

Вот почему вы должны настраивать автоматические обновления в социальных сетях.

Буфер – один из самых удобных сервисов для этой задачи. Его можно использовать для постинга в Twitter, Facebook, Pinterest, Google+ и другие.

Его конкурент, HootSuite позволяет распространять сообщение более, чем в 35 социальных сетей (включая те, о которых мы все никогда не слышали).

Вот в вашу коллекцию еще несколько инструментов построения внешних ссылок, которые можно использовать для анализа ключевых слов, ссылок на имена доменов, текста анкоров и т. п.:

• Quick Sprout – помогает определить, почему ваш сайт не получает достаточного трафика;
• Open Link Profiler – мощный инструмент для диагностики ссылок;
• Open Site Explorer – используйте этот инструмент из Moz, чтобы определить количество обратных ссылок и трастовости домена;
• nTopic – простой инструмент для анализа тем. Это помогает вам планировать создание контента с нуля, чтобы вы могли эффективно ориентировать правильные ключевые слова и улучшать свой рейтинг.

Этап 4: Как получить редакционные ссылки

Заработать редакционные ссылки на трастовых сайтах – чрезвычайно полезное приобретение для вашего сайта. Но чтобы заработать эти ссылки, вы должны предоставить огромную ценность. Вы не можете просто опубликовать текст и молиться о чудесах. Ежедневно публикуется более 2 миллионов сообщений в блогах. Не позвольте своей странице затеряться в этом безличном море.

Если вы последовательно создадаете отличный контент, люди сами по себе будут ссылаться, рекомендовать, делиться, линковать, твитить и отправлять ссылки на вашу страницу.

Известный гуру SEO Брайан Дин получил чуть более 50 000 уникальных посетителей на сайт и чрезвычайно высокий PR, благодаря его «стратегии небоскребов». Вот ее основные принципы:

• Найдите успешный контент в вашей нише
• Создайте подобный, но еще более актуальный
• Сделайте его еще более подробным и полезным

Запуск кампании вирусного контента. Чтобы получить максимальную отдачу от создания ссылок на ваш сайт, вам необходимо создать контент, который люди захотят разделить.

Шаг №1: найдите вирусные посты вашей тематики.

Полезный инструмент для поиска вирусных постов у конкурентов: Open Site Explorer.

Введите URL-адрес своего конкурента. Посмотрите, какой из их постов получил наибольшее количество перепостов и комментариев.

Далее нажмите кнопку «Поиск» и перейдите на вкладку «Лучшие страницы»:

Вы можете перейти на заинтересовавшую страницу и увидеть, например, что у нее уже есть тысячи твитов и репостов, которые показывают, что это вирусный пост.

Шаг №2: Создайте еще более привлекательный заголовок

Разве вы не можете создать более кликабельный заголовок, чем это делают ваши конкуренты? Возможно, их название можно доработать: добавить цифры, дату, сделать двухсоставной заголовок и т.п.

Если вы можете делать кликабельные заголовки, вероятность того, что ваш пост также станет вирусным, очень высока.

Наш калькулятор качества заголовка помогает создавать кликабельные заголовки, которые удобно читаются с различных устройств.  Калькулятор доступен по ссылке seoquick.com.ua/calculator-title

Шаг №3: Создайте ценный пост

Вы также должны обеспечить ценность внутри контента.

Вот контрольный список вопросов создания вирусных постов:

• Создавайте более кликабельные, конкретные и ориентированные на выгоду заголовки.
• Найдите и включите в сообщение данные исследований, конкретные цифры.
• Сделайте свой пост более объемным, чем у конкурентов.
• Используйте карты, скриншоты и качественные изображения, а не только текст с внешней ссылкой.
• Избегайте личных мнений и включайте научные исследования и эксперименты.
• Давайте ссылки на соответствующие авторитетные блоги, чтобы обеспечить большую ценность.
• Задавайте эмоциональные вопросы.
• Упоминайте опытных пользователей, экспертов и популярных блоггеров.
• Завершите с призывом к действию.

Отправляйте благодарственные письма, когда вы упоминаете авторов и владельцев сайтов в своем посте. Это поможет завязать полезные знакомства и, вполне вероятно, обратные ссылки на ваш сайт.

Используйте гостевой блоггинг, чтобы заработать авторитетные ссылки

Если вы хотите масштабировать процесс создания ссылок, гостевой блоггинг очень поможет вам. Стремитесь создавать полезные тематические сообщения и люди, естественно, захотят добавить ссылку на ваш сайт.

Здесь вы можете использовать калькулятор поиска блогов вашей тематики, которые принимают гостевые посты.

Как получить надежные ссылки из комментариев? – просто не спамьте!

Но вы можете использовать комментарии для получения авторитетных ссылок. Такие ссылки от комментариев могут не иметь большого значения SEO, но они могут быть естественными и релевантными, что является одним из ключевых факторов, для ранжирования Google. Вот как получить такие ссылки:

• Поиск блогов с помощью модуля dofollow CommentLuv.
• Подпишитесь, чтобы опубликовать обновления для 5 или более блогов.
• Скорость имеет значение. Как только вы получите оповещение о публикации нового поста, быстро прочитайте сообщение.
• Напишите ценный комментарий. Избегайте таких мусорных фраз, как «хороший пост», «потрясающая запись» или «эта статья помогла мне».

Еще лучше, когда читатели получают дополнительную пользу от вашего комментария. Другими словами, дополните статью ценным замечанием.

Итоги

Сегодня мы наблюдаем тенденцию снижения бюджетов на получение обратных ссылок на свой сайт. Оптимизаторы очень осторожны в деле линкобилдинга. Они боятся следующего обновления Google. Но это вовсе не значит, что ссылки бесполезны.

Создание ссылок было и остается эффективной стратегией для достижения высокого высоких показателей и отличного ранжирования сайта.

Просто наконец-то пришло время почитать мануал от Google и все сделать правильно! Не забываем подписаться на рассылку блога, если материал был полезен.