Продающая страница сайта. Зачем нужны посадочные страницы?

Приветствую Вас, дорогие друзья, на блоге firelinks.ru. В данном посте мы рассмотрим такой вопрос как создание продающих страниц для товаров или услуг. Собственно такие страницы создаются в первую очередь чтобы сделать акцент на какую либо акцию, или же использовать как перевалочный пункт, откуда клиент будет переброшен на основную страницу сайта.

Данные страницы отлично подходят для организации подписки читателей. Основное продвижение данных страниц происходит с помощью создания контекстной рекламы в Яндекс-Директ или Google-Adwords, на ряду с основным сайтом компании или блогом.

Нюансы процесса создания Landing Page

Специфика заземляющей страницы состоит в том, что на небольшом пространстве вмещается все самое важное, не требующее особых разъяснений и комментариев. Это так называемые посадочные страницы сайта. Нет никакой другой информации, которая отвлекала бы клиентов от товара или соответствующей услуги, о которых идет речь на страничке, заставляя совершить покупку тут и теперь, не переходя на другие сайты в поисках сравнений и отзывов.

Создание продающих страниц – процедура ответственная, но весьма доступная. Тем не менее, существуют отличия от страниц, созданных самостоятельно, от тех, создание которых вы поручили специалистам. Если же вы создаете подобный ресурс впервые, то было бы целесообразным воспользоваться специальным сервисом, разработанным специально с этой целью. Там вы найдете уже готовые шаблоны, из которых сможете сделать выбор. Для получения же результата нужно будет внести четкую и исчерпывающую информацию о том товаре или же услуге, которые вам надо реализовать. Если ответы на все вопросы, которые вам будут задаваться сервисом в процессе создания страницы будут готовы, то весь процесс займет у вас пару часов, после чего ваша страница станет доступна вашим клиентам.

Посадочные страницы сайта ориентированы главным образом на то, чтобы всего на одной странице ваш потенциальный клиент получил и усвоил следующую информацию:

• краткий рассказ об услуге или продукте без подробностей, характеристик и прочей уточняющей информации, как правило, «нагружающей» читателя;
• перечень преимуществ рекламируемого товара или услуги;
• особенности товара или услуги, которые заинтересуют пользователя;
• рекомендация читателю совершить то самое целевое действие, которое заставит его в конечном итоге приобрести данный продукт.

Основные преимущества Landing Page

У одностраничных сайтов есть масса преимуществ перед многостраничными. Главной из них является его простота и информативность. Ведь далеко не каждому пользователю хочется долго искать нужную информацию на сайте, где масса вкладок, заголовков и подзаголовков. На посадочной же странице пользователь сразу концентрируется на содержании, краткость которого не дает никакой возможности отвлечься и потерять суть. Структура продающей страницы намного проще, а содержание намного информативнее, поскольку создается она для отдельно взятой целевой аудитории, в связи с чем читатель, открывший ее у себя на мониторе уже заранее заинтересован в том, что только собирается прочесть.

Следует отметить, что продающая страница сайта имеет как плюсы, так и, конечно, некоторые минусы. В частности, идеальной она является для тех, кто предлагает всего один продукт или всего одну услугу. Создание продающих страниц не требует такого большого количества затрат денег и времени. Однако есть и недостатки, такие как, трудности при продвижении в поисковых системах, а также ограниченность ресурса для разделения информации по разделам и наполнении конкретизирующей информацией.

Секреты хорошей продающей страницы

Если вы приняли решение, что все-таки хотите попробовать прорекламировать свой товар или услугу при помощи такого способа, как Landing Page, то вам будет полезным узнать некоторые правила, соблюдение которых поможет сделать вашу страничку наиболее продуктивной.

• Информация должна быть предоставлена последовательно. Т.е. вначале нужно дать общую информацию об услуге (товаре), а затем кратко описать ее суть. После чего следует перейти к преимуществам и особенностям, отличающим ее от других подобных, и только тогда говорить о цене. Все это должно завершать наличием кнопки «Купить» или «Заказать»;
• Важно чтобы на веб-странице не было ничего лишнего – только информация, касающаяся непосредственно предлагаемой услуги или товара;
• О вашем товаре могут рассказать другие пользователи. Для этого можно добавить описание в виде отзывов и комментариев;
• Информация, которую вы считаете особенно важной, выделяется жирным шрифтом или сопровождаться фотографиями;
• Сайт нужно непременно регулярно обновлять, исходя из статистики посещения сайта клиентами. Было бы неплохо, чтобы информация о дате обновления сведений на сайте, была видна вашим клиентам;
• Крайне важно, чтобы веб-сайт загружался очень быстро.

В любом случае, перед принятием решения создавать посадочные страницы, вы должны несколько раз подумать и однозначно убедиться, что они вам подходят. Определитесь по приоритетам, какую именно вы бы хотели информацию изложить. Продумайте, в каком именно порядке лучше это сделать. После этого, выпишите всю информацию, которую вы хотели бы донести до клиента, на листок бумаги и посмотрите, можно ли ее вместить на одну страницу. Затем перечитайте и поставьте себя на место вашего читателя. Это крайне важный момент, чтобы определить разного рода недочеты. К примеру, не будет ли страница перегружен информацией.

Обязательно используйте фотографии. Информация в виде образов воспринимается намного лучше, чем текст. Но это еще совсем не значит, что одних фотографий будет достаточно. Достаточно будет яркого и тематического фонового рисунка. Более того, часто может быть так, что на вашем сайте будет ссылка на какой-либо другой сайт. Если такое происходит, то об этом читателя нужно предупреждать. Но оптимальным вариантом, по моему мнению, было бы сделать та, чтобы каких-либо ссылок на посадочной странице не было.

Очень важно учитывать комфорт вашего читателя. Для этого можно использовать кнопки «Наверх», если читатель опустился вниз по странице, а также навигацию «Вправо» и «Влево» для создания ощущения перелистывания книжных страниц.

Разновидности посадочных страниц

В основном выделяют две разновидности: продающую и информационную. Целью первых является продажа определенного товара, услуги или просто подписка на электронную почту. Такие сайты чаще всего используют в своем бизнесе интернет-магазины, которым для продажи товара необходимо дать четкое и лаконичное его описание. Одностраничные сайты для этого подходят идеально.

Вторая же разновидность сайтов (информационная) создается не с целью что-нибудь реализовать, а больше для того, чтобы донести о том или ином товаре нужную читателю информацию.

Создание посадочных страниц в большинстве своих случаев приводит к конкретным целевым действиям пользователей, на них попадающих. Как уже говорилось выше, речь идет о том, что прочтя информацию на страничке, читатель осознанно совершил звонок в магазин, подал заявку на покупку товара или даже приобрел его, выплатив нужную стоимость удаленно, или просто зарегистрировался на сайте в качестве пользователя для получения регулярной рассылки.

Аналитики, исследующие результативность использование продающих страниц, уже давно сделали свой единогласный вывод о том, что такие сайты в действительности повышают процент конверсии. Они более эффективны в качестве рекламного продукта, на них уходит меньше временных и денежных затрат, в связи с чем у предпринимателя, его использующего, появляется двойное преимущество – экономия на создании сайта и повышение потока клиентов!

Надеюсь материал будет полезен моим дорогим читателям. Подписывайтесь на обновления блога, и будьте в курсе.